《Google将带来什么？》✿★★✿✿，[美]杰夫贾维斯著✿★★✿✿，陈庆新✿★★✿✿、赵艳峰✿★★✿✿、胡延平译✿★★✿✿，中华工商联合出版社2009年8月出版✿★★✿✿，定价✿★★✿✿：39.00元

　　为什么网络上的内容不能收费？为什么那么多网站一直在烧钱还能获得投资？为什么收费的EBAY打不过免费的“淘宝”？雅虎的广告收入为什么比谷歌少？这些问题一直困扰着在传统经济中生存的人们✿★★✿✿。中国虽然富有4亿网民✿★★✿✿，但互联网生态还处于较原始的阶段✿★★✿✿，阅读网络经济发达的美国互联网专家的著作✿★★✿✿，能够让我们更深入地了解这一新经济时代的本质特征✿★★✿✿。

　　杰夫贾维斯是世界顶级的互联网观察家和资深媒体研究者✿★★✿✿，他的新书《Google将带来什么？》通过对搜索引擎Google的透彻分析✿★★✿✿，揭示了隐藏在网络经济背后的商业规律✿★★✿✿，对上述问题给出了令人信服的回答✿★★✿✿，文章深入浅出✿★★✿✿，是目前少见的一本有关互联网的深度研究专著✿★★✿✿。作者将Google的出现归结为一个新的时代✿★★✿✿，当然✿★★✿✿，这个说法受到了研究对象的局限✿★★✿✿，该书分为两个部分✿★★✿✿，在第一部分“Google规则”中✿★★✿✿，阐述了Google对社会关系公海赌赌船官网jc710✿★★✿✿、公开性✿★★✿✿、社区✿★★✿✿、商业✿★★✿✿、伦理和速度等方面带来的新变化✿★★✿✿；在第二部分“如果Google统治了世界”中✿★★✿✿，作者探讨了在搜索引擎的影响下波肖门尾图✿★★✿✿，媒体✿★★✿✿、广告✿★★✿✿、零售✿★★✿✿、公用事业✿★★✿✿、制造业✿★★✿✿、服务业✿★★✿✿、金融✿★★✿✿、公共福利波肖门尾图✿★★✿✿、公共机构等发展趋势✿★★✿✿。

　　按照最简单的经济学需求供应法则推断,当一种物品是无限量供应时,其价格为零✿★★✿✿。对于互联网上的免费海量信息而言✿★★✿✿，这个价格还不能是零✿★★✿✿，而应该是负数✿★★✿✿。换句话说✿★★✿✿，网站为了让用户找到并点击阅读它的页面✿★★✿✿，必须补贴用户的搜寻成本✿★★✿✿，也要向用户“倒贴钱”✿★★✿✿。幸运的是公海赌博线上娱乐✿★★✿✿。✿★★✿✿，这种情况没有发生公海赌赌船官网jc710✿★★✿✿，因为我们有了搜索引擎来帮助定位所需要的信息✿★★✿✿。

　　阿里巴巴创始人马云刚开始做网上黄页的时候✿★★✿✿，网上当时几乎还没有一条关于中国的信息✿★★✿✿，所以他能向愿意刊登信息的中国企业收钱✿★★✿✿，而企业也马上能体会到上网的好处✿★★✿✿，因为只要你搜寻中国的信息✿★★✿✿，企业就会出现在搜索页面的最前面✿★★✿✿。而当网上信息泛滥的时候✿★★✿✿，想象一下✿★★✿✿，输入一个关键词✿★★✿✿，可能出现上百万甚至几千万条相关和不相关的信息✿★★✿✿，从中锁定你需要的东西仍然像大海捞针一样困难✿★★✿✿。

　　是的波肖门尾图✿★★✿✿，我们现在面临的就是这样一种知识漫溢的经济形态公海赌赌船✿★★✿✿！✿★★✿✿。没有独门的知识✿★★✿✿，即使有✿★★✿✿，也无法形成有效的障碍✿★★✿✿，因为✿★★✿✿，知识是可以通过网路来重新生产的波肖门尾图✿★★✿✿，比如WIKI百科全书✿★★✿✿，知识产品的免费替代品很多✿★★✿✿，加上搜索引擎的帮助✿★★✿✿，有什么必要一定要花钱买其中一项信息呢✿★★✿✿。这么说来✿★★✿✿，其实搜索引擎是可以收费的✿★★✿✿，且慢✿★★✿✿，如果Google或百度其中一个打算收费✿★★✿✿，几乎所有用户就可能跑到另一家✿★★✿✿，所以✿★★✿✿，即便是搜索引擎也是无法收费的✿★★✿✿。但凡是网络上可以“摆放”的东西✿★★✿✿，想收费就很难✿★★✿✿，当然有例外✿★★✿✿，比如专业创新性的知识产品✿★★✿✿，如音乐和艺术作品✿★★✿✿，只有独特的内容才有可能收费公海赌赌船官网jc710✿★★✿✿，同时公海赌赌船官网jc710✿★★✿✿，要考虑如何将这些内容尽可能以低成本推送到用户面前（或者以足够低的搜寻成本被找到）✿★★✿✿，获得足够多的购买✿★★✿✿，综合考虑这些因素✿★★✿✿，会发现✿★★✿✿，其实互联网内容免费应该算是网络经济的一个主要特征✿★★✿✿。免费是一种商业模式✿★★✿✿，也是不可战胜的竞争手段✿★★✿✿。

　　由此✿★★✿✿，我们可以构建一个网络经济的“传统”盈利模型✿★★✿✿：网络企业应该提供独特的产品或服务✿★★✿✿，而且能以较高的曝光率（知名度）或者很低的成本推送到潜在用户面前✿★★✿✿。这要求产品是不可替代的波肖门尾图✿★★✿✿，用户或产品是容易被准确定位的✿★★✿✿。很明显✿★★✿✿，这比在稀缺经济里做生意还困难✿★★✿✿。对大多数网络企业来说✿★★✿✿，只有突破传统商业模式✿★★✿✿，才可能找到出路✿★★✿✿。解决问题的途径应该不再围绕着内容收费公海赌赌船官网jc710✿★★✿✿，而是将内容看作是免费的赠品✿★★✿✿，由此吸引客户前来✿★★✿✿，提升品牌优势和降低搜索成本✿★★✿✿，然后利用这个平台波肖门尾图✿★★✿✿，通过提供其他产品或服务赢利公海赌赌船官网jc710✿★★✿✿。比如✿★★✿✿，借助广告方式对你的用户进行商业开发和利用✿★★✿✿，尽量通过链接扩大影响范围✿★★✿✿，寻找机遇✿★★✿✿。

　　传统的内容经济可以通过控制和销售内容而赚钱✿★★✿✿，但在网络经济中✿★★✿✿，当原创内容仅需一个链接✿★★✿✿、一次点击即可获得的时候✿★★✿✿，内容将不再有钱可赚✿★★✿✿。网络企业不过是在用内容来吸引更多的关注✿★★✿✿，或者是曝光度✿★★✿✿，以获得更多的眼球✿★★✿✿。网络企业应该是关系企业和知本企业✿★★✿✿。

　　网络就是一张关系网✿★★✿✿，每个网站都是一个节点✿★★✿✿。网络没有位于核心的节点✿★★✿✿，即便是引擎网站✿★★✿✿，也只是提供了由该站点同向其他的站点的网络连接路径而已✿★★✿✿。由于搜索技术的限制✿★★✿✿，准确定位现在还无法做到✿★★✿✿，因此✿★★✿✿，从网络路径的长短决定了搜索所需要的时间和耐心公海赌赌船官网jc710✿★★✿✿，构成了搜寻成本的主要部分✿★★✿✿。简单的做法是扩大链接的数量✿★★✿✿，并进行“病毒式”的信息扩散✿★★✿✿。彼此间的关联越多✿★★✿✿，在互联网上的价值越大✿★★✿✿。杰夫贾维斯用了一个形象的说法“不要再把你自己看作是一条线向上✿★★✿✿、多条线向下的金字塔结构✿★★✿✿，要把你自己放在一片云雾似的关联之中✿★★✿✿，炸响每一次闪电✿★★✿✿，让每片联系之云越来越大✿★★✿✿，越来越密✿★★✿✿，越来越有价值”✿★★✿✿。从这个意思上讲欢迎公海来到赌船710✿★★✿✿，✿★★✿✿，门户网站和搜索引擎是极有价值的网络节点✿★★✿✿。在2008年✿★★✿✿，仅美国每个月发生的搜索次数就高达44亿次✿★★✿✿。而每一次点击都是一次广告推广的机会✿★★✿✿。

　　Google的利润来自于广告✿★★✿✿，原因在于它非常善于搜索✿★★✿✿，这种服务能吸引很多用户✿★★✿✿，而且通过对用户搜索行为和习惯的分析✿★★✿✿，能更了解市场✿★★✿✿，更有效地对广告实现定位投放✿★★✿✿。相比而言欢迎公海来到赌船✿★★✿✿，门户网站显得相对弱势✿★★✿✿。以网络排名前两位的Google和Yahoo来看✿★★✿✿，搜索引擎Google比门户Yahoo的到达率要高✿★★✿✿，这在中国的搜索引擎百度和各主要门户网站间也具有同样的规律✿★★✿✿。这种差距与它们的行为模式有关✿★★✿✿。

　　门户网站奉行的是对内容进行筛选和管理以吸引用户的原则✿★★✿✿，这和Google的开放不同✿★★✿✿，期望消费者找上门来✿★★✿✿，对于任何媒体公司来说✿★★✿✿，这种想法都是傲慢自大的表现✿★★✿✿。然而✿★★✿✿，这确实仍然是大多数网络媒体的真实想法✿★★✿✿。值得信任的网络建立在平行和对等基础上✿★★✿✿。太多的网络公司不是建立在信任他人的基础上✿★★✿✿，而是建立在制订规则和禁令的基础上✿★★✿✿，致力于告诉用户什么不能做✿★★✿✿。

　　门户网站和搜索引擎都致力于打造一个平台✿★★✿✿。作者指出✿★★✿✿，如果你打造了一个人们确实想使用的大平台✿★★✿✿，然后✿★★✿✿，你能做的最糟糕的事情就是把自己放在中间✿★★✿✿，挡住人们走向它的道路✿★★✿✿。传统商业确实如此✿★★✿✿。Google的做法是努力让出通路✿★★✿✿，甚至能让人们能在上面做生意✿★★✿✿。Google认识到✿★★✿✿，它的真正价值不在于限制人们可能的行为✿★★✿✿，而在于帮助他们做唯有他们才能想象的事情公海赌赌船官网jc710✿★★✿✿。这是Google世界观的核心所在✿★★✿✿。授人以控制权✿★★✿✿，会被人们利用✿★★✿✿。但如果网络企业不这样做✿★★✿✿，就会失去人心✿★★✿✿。如今的互联网允许每个人向全世界讲话✿★★✿✿，向旧方式挑战✿★★✿✿，去自我组织✿★★✿✿、发现信息✿★★✿✿、传播信息✿★★✿✿，重掌控制权✿★★✿✿。只有把控制权让渡给客户✿★★✿✿，公司业绩才能蒸蒸日上✿★★✿✿。

　　网络企业作为一个平台✿★★✿✿，就需要在上面创建更多的功能和价值✿★★✿✿，带来更多的用户✿★★✿✿。在现代经济中✿★★✿✿，如果你不能成为一个平台✿★★✿✿，就会被淘汰✿★★✿✿。作为平台你能做什么？别人能在你的平台上做什么？你怎么能为其增添价值？你能从中汲取多少价值？基于你的平台建立的网络能发展到多大？这个平台如何更好地向用户学习？你如何创造一个开放的标准✿★★✿✿，甚至让竞争对手也能使用并成为你的平台✿★★✿✿，同时你也能获益？这就是创建良性循环✿★★✿✿。

　　WEB2.0的发展策略是放弃市场营销的投入✿★★✿✿，取而代之的是创造更好的内容✿★★✿✿，以便让用户自愿分发走向病毒式传播的道路✿★★✿✿。围绕用户建立网络✿★★✿✿，依靠用户丰富平台的内容✿★★✿✿，使其附带嵌入功能✿★★✿✿，希望人们能把它发布得更远✿★★✿✿。以用户为中心的网络战略✿★★✿✿，观赏者可以兼任发行和市场推广两个角色✿★★✿✿，这种由大众执行的“病毒式”发行方式✿★★✿✿，要比通过市场营销方式吸引观众的效果更好✿★★✿✿，成本也低得多✿★★✿✿。一个不太贵而且更有效的市场✿★★✿✿，一旦发展壮大起来✿★★✿✿，就能收益✿★★✿✿，这种收益可能并非直接来自于广告✿★★✿✿、门票和商品的销售额✿★★✿✿，可能来自于对数据的创造性应用✿★★✿✿，数据的重要性可能超过了所卖的商品（包括内容）✿★★✿✿，这是任何网络系统都应学习的规律✿★★✿✿。在网络中赚取最小的利润✿★★✿✿，将使网络的规模和价值得到最大限度的发展✿★★✿✿。作者通过对Google的解剖,阐明了在“小即新✿★★✿✿、小即大的新经济”时代✿★★✿✿，小企业也能充分发挥自身的优势✿★★✿✿，关键是按照网络经济的规律办事✿★★✿✿，都有机会实现“从小处想✿★★✿✿，往大处变”的成长✿★★✿✿。